余承东回应“橘子海”争议 手机配色风波内幕曝光

一句“一起去看橘子海”的宣传语，把华为和一支独立摇滚乐队推到了舆论的风口浪尖。
4月20日下午，华为举办了Pura系列及全场景新品发布会，新旗舰Pura90 Pro Max正式亮相。
发布会现场，华为常务董事、终端BG董事长余承东就此前引发热议的橘子海配色作出正面回应。
据新浪科技，余承东在台上明确表示：
“华为Pura90 pro max橘子海颜色来自于自然景观，它和霞光紫、翡翠湖、晨曦金、曜石黑都是来自于我们壮丽山河的色彩”。

这番表态被外界普遍解读为“回应”橘子海乐队的维权诉求。
乐队率先发难
把时间线往回倒，事件最早在4月17日发酵。
当天，独立摇滚乐队橘子海通过官方微博及经纪公司账号ABY_Official发布严正声明，直指华为终端在Pura90系列营销活动中，未经授权大规模使用“橘子海”概念进行商业推广。

乐队方面在长文中提到了一个关键细节：年初华为曾就新品手机营销内容与乐队方接洽合作，乐队当时对大厂的审美和对创作者的态度表达了认可。
后续华为以“修改合作内容方向，选择其他合作方”为由，单方面终止了合作沟通，乐队方对此表示理解。
华为Pura90系列正式官宣后，乐队发现该机型的主打配色被命名为“橘子海”，并以“一起去看橘子海”作为核心宣传语，在全国多地商圈、地铁、户外大屏以及线下门店大规模铺设。
据乐队描述，部分官宣海报里还出现了与乐队代表作相关的元素。

橘子海乐队经纪公司在声明中向华为终端提出了三项明确要求。
第一，立即停止一切以“橘子海”为宣传主题的商业推广活动，涵盖户外广告、线上物料、品牌门店相关设计的铺设与使用。
第二，华为终端应向橘子海乐队公开致歉，并承认相关使用未经授权。
第三，华为终端应与乐队方就因此遭受的名誉损失和经济损失进行协商赔偿。
橘子海乐队在评论区继续喊话，表示版权意识的淡薄和对创作者的不尊重让他们很失望，维权将继续推进，“我们不惹事也不怕事”。

4月16日，华为又发布了Pura90系列全球代言人易烊千玺出镜的橘子海配色手机广告，将这一配色的营销热度推向新高。第二天乐队方面就发布了维权声明，节奏之快让外界普遍认为双方事前的沟通积怨已深。
颇有意思的是，易烊千玺本人与橘子海乐队还曾有过合作交集。
据腾讯新闻此前报道，橘子海乐队曾担任过易烊千玺歌曲的编曲、录音、制作人。这层旧日渊源让这次的宣传素材显得更加微妙。

谁是橘子海
公开资料显示，橘子海组建于2012年，是一支来自青岛的英伦摇滚乐队，由主唱兼吉他手张坤明、鼓手卿溪、贝斯手小路三人组成。有意思的是，三位成员没有一个是土生土长的青岛人。
据腾讯新闻披露的早期采访内容，坤明是山东淄博人，在青岛上大学留了下来。卿溪是成都人，跟随女友来到这座海边城市生活成家。贝斯手小路家在济南，据采访记录，当年他跑去青岛本是为了见一位聊得投机的女网友，到了之后才知道对方已经有了男友，后来小路在贴吧发帖寻人组乐队，三人由此走到一起。
乐队于2019年发行了首张专辑《浪潮上岸》，单曲《夏日漱石》《有暖气》迅速走红，几乎成了短视频平台的夏日专属背景音乐。
2022年，乐队凭借《浪潮上岸》获得第4届唱工委音乐盛典“非古典类最佳专辑制作奖”。
2023年，橘子海参加了爱奇艺音乐综艺《乐队的夏天》第三季，这是三季节目里唯一一支代表青岛登台的人气乐队。同年，他们还获得了微博音乐盛典“年度突破乐队奖”。
据青岛新闻网报道，乐队最初并不想参加音乐综艺，经过节目组导演和唱片公司反复做工作，三位“略微社恐”的成员才最终登上了舞台。

“橘子海”商标被谁注册了？
围绕“橘子海”三个字的商标归属，也是这次争议的焦点之一。
天眼查App显示，橘子海乐队主唱兼吉他手张坤明已申请注册多枚“橘子海”相关商标，国际分类涉及灯具空调、家具、教育娱乐、布料床单等，当前部分商标已注册成功。
“橘子海”已被多方申请注册为商标，申请人包括酉阳县某装饰城、南昌某科技有限公司等，国际分类涉及餐饮住宿、通讯服务等，目前商标状态多为已注册。
法律界人士普遍指出，乐队成员注册的商标并未覆盖手机等电子产品所在的第9类。
天眼查App还显示，多家企业以“橘子海”命名开展业务，涉及企业管理、旅游开发、国际贸易等领域，典型的如橘子海（山东）企业管理有限公司、海南橘子海旅游开发有限公司、广州橘子海国际贸易有限公司等。

这并不是橘子海乐队方面第一次为了这三个字维权。
据扬子晚报等媒体报道，去年12月，橘子海乐队经纪公司看看月亮（上海）文化传媒有限公司曾起诉过一点点奶茶关联的生根餐饮管理（上海）有限公司不正当竞争，案件在上海市普陀区人民法院开庭审理。
公开信息显示，此前一点点推出橘子系列新品时，曾使用过“一口三重奏，如同置身橘子海”的宣传文案。

律师怎么看
据潇湘晨报报道，广东折桂律师事务所主任高加攀认为，“橘子海”本身描述了一种自然景观，固有显著性较弱。他进一步指出，华为将该词用于手机配色命名，与乐队的音乐创作核心领域相去甚远，反不正当竞争法保护的辐射半径以相关公众的实际认知为边界。
据新浪财经“新潮观鱼”，上海市君悦律师事务所合伙人胡峰博士认为，作为乐队名称，“橘子海”构成受法律保护的在先权益，但乐队向华为提出的诉求获得法律支持的难度较大。他给出的主要理由是，华为宣传标语里的“一起去看橘子海”在一般公众语境中可以合理理解为指向自然景观，并非特指乐队。

华为被指侵权之后，事件的发酵速度远超预期。
网络舆论呈现明显的两极分化。
一部分网友力挺乐队，认为大公司应当尊重独立音乐人的智力成果，十年耕耘积累的文化标识不能说用就用。
另一部分网友则提出质疑，有人翻出橘子海乐队对网友评论的回怼。
截至目前，余承东在发布会上的表态被外界视为华为对此事的回应。
根据乐队经纪公司此前声明中给出的七个工作日期限推算，后续是否会有正式的司法动作，成为这场风波下一阶段的观察重点。

来源：天眼资讯